La création en affichage extérieur doit tenir compte du fait que l'auditoire est la plupart du temps en mouvement.
La durée d'exposition à un message donné varie selon cette vitesse et peut parfois être aussi court que 4 ou 5 secondes.
Le message doit donc être facile à décoder autant au point de vue graphique que par les textes, logo ou sous-titre présents.